Поставленные «лайки» пользователей в социальной сети Facebook позволяют составить психологический портрет владельца профиля. К такому выводу пришли исследователи Microsoft Research Centre и Кембриджского Университета в Великобритании.
«Лайки» рассказывают о пристрастиях, интеллекте, политических взглядах намного больше, чем думают пользователи», — говорится в опубликованном отчете.
На основе выраженной симпатии тем или иным фотографиям, историям, картинкам или событиям, социологи и маркетологи черпают бесценный материал для построения рекламных и политических кампаний, пишет ИТАР-ТАСС.
По данным ученых, психологи, рассматривая страницы активных пользователей, могут рассчитать интеллект человека, его сексуальную ориентацию, определить психотип и другие важные личные характеристики. Кроме того, на основе поставленных «лайков» можно легко понять отношения пользователя к наркотикам.
Исследование построено на основе изучения 58 тыс. профилей.
С одной стороны, говорят ученые, все эти данные позволяют специалистам воздействовать на аудиторию и эффективнее строить рекламные кампании, но с другой – пользователи должны знать, что каждый «лайк» раскрывает персональные стороны личной жизни и может привести к определенной манипуляции и доступу к информации, скрытой «между строк».
Кроме того, алгоритм ученых смог определить и многие другие интересные сведения, в том числе IQ и время развода родителей. Подобные данные могут быть использованы спамерами и жуликами для извлечения выгоды, что должно побудить пользователей осторожно подходить к приватности данных в социальных сетях, предупреждает РИА Новости.
Ref: 110.104.104.3999