Президент Gemius: мобильный интернет в Латвии на уровне западноевропейских стран - BNN-NEWS.RU

В плане развития мобильного интернета Латвия очень близка к странам Западной Европы. Современные смартфоны предлагают почти те же возможночти, что и персональные компьютеры. Единственная разница – они меньше и немного медленнее, сказал в интервью порталу бизнес-новостей BNN.LV президент Gemius SA Артур Завадски.

Уже сейчас видно, что интернет и различные социальные сети могут как способствовать, так и уничтожить будущее какого-либо предприятия. Будет ли это влияние усиливаться, и каковы будут тенденции в будущем? Смогут ли компании выжить без интернета?

Мы ведь годами жили без интернета. Это, конечно, не острая необходимость, но все же жизнь с Интернет-подключением легче. Сейчас у нас есть возможность использовать как традиционный, так и мобильный интернет, но, может быть, через десять-пятнадцать лет появится нечто совершенно новое. Это развитие очень хорошее. Если человек достаточно творческий, он может объединить все эти возможности.

Вы можете назвать три критерия, которые компании надо соблюдать, чтобы успешно использовать предложенные интернетом преимущества?

Очень трудно назвать конкретные критерии, которые подошли бы кому угодно. Если бы это было возможно, у всех были бы безупречные рекламные кампании. Но есть одна самая важная вещь – это идея. Если есть четкая идея что и как рекламировать, это уже половина успеха. Тогда остается ее реализация, правильно оформленные авторские права и яркие слоганы, но хорошая идея совершенно необходима.

Заметили ли вы разницу в развитии мнтернет-коммуникации в Латвии и у наших соседей – Литвы и Эстонии?

Мне трудно провести сравнение между этими странами, поскольку я лучше знаю именно латвийский рынок. Но я сомневаюсь, что есть какие-то сильные различия. Можно провести параллели между Латвией и Польшей, которая, по-моему, является идеальной страной для развития интернета. Ситуация с Латвией очень похожая.

Разница в том, что Польша гораздо больше Латвии?

Да, конечно, это тоже, поскольку у Польши больше шансов собрать большее количество Интернет-пользователей и просмотров страниц. Но скажу еще раз – ситуация в Латвии очень похожа.

К плане качества?

Именно.

Какое влияние на инетрнет-коммуникации оказал кризис? Позитивное или негативное?

Кризис всегда идет на пользу. Конечно, было бы нехорошо все время находиться в кризисной ситуации, но время от времени это бывает полезным, поскольку на рынке удерживаются только самые способные игроки. На самом деле такие трудности помогают людям найти лучшие пути будущего развития и получить все секторы, включая развлечения, СМИ и интернет.

Учитывая растущую популярность смартфонов, каковы тенденции развития мобильного интернета в Европе? Успевает ли Латвия за ними?

Латвия действительно очень близка к тому, что происходит на западноевропейском рынке. Современные смартфоны предлагают почти те же возможности, что и персональные компьютеры. Единственная разница – они меньше и немного медленнее. Основная разница – в размере экрана. На маленьких экранах трудно показывать презентации и работать с документами именно из-за размера и скорости установленных программ. Но это все равно возможно. Например, iPad предлагает просматривать страницы в таком же размере, как и персональные компьютеры.

Нужна ли интернет-страницам мобильная версия?

Я сказал бы, что острой необходимости в них нет, но, конечно, здорово, если такая есть. Несколько лет назад, когда был WAP-протокол, все говорили о том, как это важно, что за этим будущее. Сейчас все происходит на HTTP, в мобильных телефонах используются те же браузеры, что и в персональных и планшетных компьютерах. Но мы вновь возвращаемся к тому, что все это связано с размерами экрана. Используя смартфон нет никакой необходимости просматривать мобильные версии страниц в интернете.

У многих ли польских страниц есть мобильные версии?

Да, такие есть у большинства. Возможно, причина в том, что расходы на создание мобильных версий в Польше ниже, чем в Латвии. Как бы то ни было, специалисту из любой страны понадобится одна-две недели, чтобы разработать мобильную версию интернет-страницы. Но в нашем случае такой специалист будет работать в компании из 500 сотрудников, а в вашем случае количество работников компании будет всего 50.

Какое будущее за мобильными аппликациями?

Трудно сказать. Большая часть аппликаций предлагают то же, что и интернет-страницы. Например, прогноз погоды, тотализатор, базы данных и прослушивание музыки.

Но все же, если бы был выбор, вы воспользовались бы мобильной версией сайта или аппликацией?

Несомненно, аппликацией. Но сделать это для всех страниц невозможно. Но как бы то ни было, чтобы просмотреть свои любимые сайты, я бы выбрал аппликацию.

Каковы последние новинки рекламного рынка в интернете?

Это все же довольно скучная индустрия, которую нельзя сравнить с наукой о ракетах. Последние новости указывают на то, что люди, предприятия и СМИ все больше внимания обращают на виды обмена информацией через телефон, смартфон и особенно с помощью компьютеров планшетного типа. Но такой обмен информацией должен основываться на глокализации. Люди, действительно, думают над тем, как использовать глокализацию, чтобы улучшить свой бизнес.

Как вы охарактеризовали бы мобильный рынок в Центральной и Восточной Европе?

Он такой же как и интернет. В моем понимании нет такого определения «мобильный». Есть просто различные устройства, которые мы используем, чтобы подключиться к интернету. Это тоже связано с размерами экрана. С ноутбуками можно сделать почти все что угодно, чуть меньше возможностей дают планшетные компьютеры, еще меньше – смартфоны. Объединение маркетинга с глокализацией – это то, что в будущем будет расти стремительнее всего.

Что надо делать Латвии, чтобы улучшить мобильный маркетинг?

Все то же, что и сейчас. В Латвии хорошая инфраструктура, дешевый интернет и люди, которые могут себе позволить ту же компьютерную технику, что и в остальной Европе. Латвия на самом деле очень близка к самым новым технологиям.

Возросло ли количество мобильных версий сайтов?

Обычно нет такого, чтобы была только мобильная версия. Есть Интернет-страницы, у которых есть свои мобильные версии.

Какие еще страны Gemius планирует внести в свои исследования аудитории?

Мы хотели бы изучить Сербию, но совершенно официально могу отметить Исландию и Бельгию.

Каково ваше мнение о стремительно растущем рынке социальных медиа? Например, в новом Google+ уже зарегистрировались более 25 млн пользователей.

Я не совсем подходящий человек, у которого можно было бы это спрашивать. Я не зарегистрирован ни в одной социальной сети.

Почему?

Мне это не нужно и я не вижу для этого никакого смысла. Если мне надо что-то узнать, я читаю новости или звоню куда мне надо.

А как же люди, которые пытаются вас найти в таких социальных сетях, как, например, Twitter и Facebook?

Да, очень многие хотят найти меня в этих порталах. Но у меня просто нет такой необходимости рекламировать себя в социальных сетях. Если я хочу отправить кому-то фотографию, я делаю это по электронной почте или посылаю на домашний адрес. Мне этого хватает. Мне не нужны дополнительные средства, чтобы сообщить о том где я и чем занимаюсь.

Справка: Артур Завадски — президент Gemius.

Выпускник Высшей Школы Бизнеса и Администрации в Варшаве. Уже в процессе учёбы Артур начал профессиональную карьеру, руководя собственным агентством финансового и страхового консалтинга. Более года работал в интернет-отделе международного издательского концерна Trader.com. В поиске новых и трудных задач в 2001 году приступил к работе в Gemius SA.

В 2003 году он стал вице-президентом компании, а с 2009 года является президентом Gemius SA. Завадски регулярно выступает на разнообразных семинарах и отраслевых конференциях.