bnn.lv Latviski   bnn-news.com English   bnn-news.ru По-русски
Понедельник 06.04.2020 | Именины: Filips, Vīlips, Zinta, Dzinta
LatviaЛатвия

Эксперт: штрафы за нарушение нового Регламента о данных могут достигать 4% от оборота

FaceBook
Twitter
Draugiem
print
(Пока оценок нет)

Baltic news,News from Latvia,BNN.LV,BNN-NEWS.COM,BNN-NEWS.RU

Сергей Волвенкин

Сфера дигитального маркетинга в этом году испытает большие перемены, так как на предпринимателей существенно повлияет новый Регламент по защите данных, который дополнят более суровые штрафы за несоблюдение требований. Какие именно изменения ждут предпринимателей и потребителей Интернета, рассказывает руководитель отдела дигитального маркетинга iMarketings.lv Сергей Волвенкин.

Владельцы домашних страниц должны будут информировать посетителя об использовании личных данных

В 2018 году на всей территории Евросоюза начнет действовать новый Регламент по защите данных (GDPR). Новые правила предусматривают гораздо более строгие требования в отношении защиты данных пользователей. В дальнейшем владельцы домашних страниц должны будут информировать каждого посетителя о том, каким образом могут быть использованы его личные данные (если они собираются и используются), а также должны предлагать пользователям возможность запретить использование их данных, поясняет эксперт.

По словам Волвенкина, для того чтобы предприниматели серьезно относились к соблюдению новых требований, будет введен суровый механизм штрафов. «Потолок» штрафа может достигать 20 млн евро или же до 4% от оборота», — уточнил эксперт.

Новый регламент будет применяться с 25 мая. Он предусматривает ряд новшеств и изменений.

Содержание рекламы, которую видит пользователь, должно быть оптимизировано под него

Эксперт говорит, что благодаря таким гигантам, как Google и Microsoft, алгоритмы машинного обучения (Machine Learning или ML) теперь находятся в публичном доступе (open source). Это даст большой толчок развитию этого направления.

«Для того чтобы вы имели представление о возможностях ML, — говорит руководитель отдела дигитального маркетинга, — приведем один постой пример. Пользователь зайдет на вашу домашнюю страницу (в интернет-магазин), и система (ML) по поведению пользователя сама поймет, какой продукт интересует пользователя и какова вероятность того, что этот пользователь — «теплый» покупатель и готов купить продукт. Потом система создаст уже оптимизированную напоминающую рекламу и при повторном посещении сама оптимизирует контент домашней страницы (баннеры, предложения, описания продукта и т. д.) под этого пользователя». «Теплые» посетители с высокой готовностью купить могут быть поделены, к примеру, по уровням (сегментам) платежеспособности. Если поведение одного пользователя показывает, что он «нечувствителен» к цене, то система (ML) покажет ему контент страницы (описание продукта и т. д.), который будет важен именно для этого пользователя — сперва самые дорогие продукты и конкретные бренды, цена без скидки, и подчеркнет качество конкретного продукта, дополненные гарантии и т. д. А если поведение второго пользователя показывает, что цена для него — один из самых важных параметров выбора, то система учтет это и оптимизирует рекламу и контент страницы именно под этого пользователя. Например, сперва покажет самые дешевые продукты, выделит скидки и т. д.»

Машинное обучение корректно работает только при больших объемах данных (много посетителей интернет-магазина), добавил эксперт.

Навязчивая реклама приносит убытки

Неинтересующая и навязчивая реклама приносит большие убытки таким интернет-гигантам, как Google и Facebook. Все больше пользователей пользуются программами блокировки рекламы в Интернете (Ad Blocker).

По некоторым подсчетам, в 2020 году будут скачивать более 100 млн программ. В 2016 году было скачано 44 млн программ-блокировщиков рекламы.

В будущем может быть востребована должность блогера

«Многие предприятия довольно давно практикуют использование Influencer-маркетинга, который уже доказал свою эффективность. Данные убедительно показывают, что люди больше доверяют советам экспертов или известным в обществе людям, а не рекламе», — поясняет руководитель отдела дигитального маркетинга.

Сейчас у лидеров мнений число «фолловеров» на каналах YouTube и Facebook  превышает тиражи многих журналов и газет. Поэтому, как говорит Волвенкин, неудивительно, что предприятия так хотят использовать этот действенный канал.

Что такое дополненная реальность?

Эксперт признается, что предприниматели ищут все новые и эффективные возможности, как представить и преподнести свой продукт в Интернете. Дополненная реальность — отличный способ для этого.

«Например, покупая шкаф, клиент хотел бы понять, как он будет выглядеть в комнате, — рассказывает Волвенкин. — Некоторые компании в мире уже предлагают инновационное решение, которое быстро завоевывает популярность. Благодаря дополненной реальности некоторые торговцы мебелью перед покупкой предлагают возможность «поместить» этот шкаф в нужную комнату. От клиента требуется лишь включить камеру мобильного телефона и направить на то место, где он хочет поставить шкаф». Руководитель отдела дигитального маркетинга iMarketings.lv добавил, что игра PokemonGo — один из примеров дополненной реальности.


Добавить комментарий

Госпитализирован британский премьер, заболевший COVID-19

Премьер-министр Великобритании Борис Джонсон, у которого десять дней назад был обнаружен COVID-19, помещен в больницу, пишет BBC.

Возросло число заболевших COVID-19 в возрасте от 50 до 59 лет

За неделю число заболевших COVID-19 жителей Латвии в возрасте 50-59 лет почти удвоилось и достигло 83 случаев, свидетельствуют новейшие данные Центра профилактики и контроля заболеваний.

Вузы Латвии не планируют проводить вступительные экзамены в этом году

Если в этом году будут отменены государственные централизованные экзамены, то вузы не планируют проводить вступительные экзамены, так как для этого нужны дополнительные ресурсы.

Греция вводит карантин в центрах соискателей убежища

Государственные органы здравоохранения Греции изолировали два центра размещения соискателей убежища, в которых были подтверждены случаи заражения новым коронавирусом, сообщает немецкая вещательная организация DW.

На этой неделе потеплеет до +20 градусов

В первой половине этой недели ожидаются стабильные погодные условия — дни будут теплыми, сухими и преимущественно солнечные, прогнозирует Латвийский центр окружающей среды, геологии и метеорологии.

В Латвии 533 человека с COVID-19, в Литве – 811, в Эстонии – 1 097

В Латвии число случаев заболевания COVID-19 достигло 533. За последние сутки выявлено 24 случая. В Литве 811 человек заразились коронавирусом.

Неделя в Литве. Экс-президент Литвы возглавит группу ООН

Экс-президент Литвы Даля Грибаускайте будет председательствовать в группе ООН по финансовой отчетности, прозрачности и целостности для достижения Целей устойчивого развития.

Обзор недели от BNN: Новый министр экономики. Невыполненный план по бюджету. Безответственность Радзевича?

Латвийское правительство на этой неделе решило запретить экспорт лекарств, нужных для лечения больных COVID-19. А в Туркменистане вообще запретили произносить название этого заболевания, поэтому там «нет» ни одного заразившегося и умершего, тогда как в соседней стране зафиксировано огромное количество больных сами знаете чем.

Коронавирус в Балтии: Латвия – 509, Литва – 771, Эстония – 1 018

В Латвии число случаев заболевания COVID-19 достигло 509. За последние сутки выявлено 16 случаев. В Литве 771 человек заразился коронавирусом.

COVID-19 заразились уже 40 латвийских медработников

COVID-19 заразились уже 40 работников здравоохранения Латвии, рассказал на пресс-конференции директор департамента анализа риска и профилактики инфекционных заболеваний Центра профилактики и контроля заболеваний Юрий Перевощиков.

В первые дни апреля безработных Латвии стало на 1 792 больше

В первые дни апреля в качестве безработных зарегистрировались 1 792 жителя Латвии, и теперь в стране 63 319 безработных, сообщает Государственное агентство занятости.

Число случаев заболевания COVID-19 в мире превысило миллион

Число подтвержденных в мире случаев заболевания новым коронавирусом превысило миллион, а от осложнений умерло 52 500 человека, сообщает DW.

Выбор относительно капитала 2-го пенсионного уровня можно отложить

Вспышка COVID-19 в мире вызвала спад на рынках акций, который отразился и на капитале фондовых пенсий: сократились накопления второго пенсионного уровня. Поэтому в худшей ситуации сейчас те, кто выходит на пенсию в ближайшее время.

В Латвии увеличили штрафы за нарушение ограничений режима ЧС

Сегодня Сейм Латвии принял поправки в Кодекс об административных правонарушениях, повышающие штрафы за нарушение требований эпидемиологической безопасности, а также ограничений и запретов режима чрезвычайной ситуации.

В Латвии 493 заболели COVID-19, в Литве – 696, а в Эстонии – 961

В Латвии число случаев заболевания COVID-19 достигло 493. За последние сутки выявлено 35 случаев. В Литве 696 человек заразились коронавирусом. В Эстонии выявлен 961 случай заболевания.

Коррупция в период пандемии. Как защититься?

В Латвии действует режим чрезвычайной ситуации, и поэтому власти оперативно принимают и исполняют решения. Однако в текущей обстановке может усилиться желание недобросовестных должностных лиц злоупотреблять временно расширенными полномочиями, говорит директор «Общества за открытость Delna» Лиене Гатере.

В Латвии скончалась пациентка с COVID-19 (дополнено)

В Латвии подтвержден первый случай смерти больного новым коронавирусом, передает lsm.lv.

В марте доходы бюджета Латвии на 7% отстали от плана

По неофициальным данным в распоряжении агентства LETA, в марте доходы бюджета Латвии отстали от плана на 7,2%. По сравнению с мартом прошлого года доходы бюджета сократились примерно на 4 млн евро или 0,6%.

В Литве планируют следить за больными новыми коронавирусом

В минувший вторник, 31 марта, Сейм Литвы обсуждал законопроект, позволяющий госучреждениям отслеживать местоположение тех людей, которые должны соблюдать самоизоляцию.

На выходных - переменная погода, на следующей неделе - до 18 тепла

На ближайшей неделе ожидается переменная погода: на выходных ночью будет мороз, а на следующей неделе значительно потеплеет и дневная температура достигнет +13…+18 градусов.

Новые комментарии

Do NOT follow this link or you will be banned from the site!