На латвийском рынке прессы снова произошли изменения. Владельцы ООО Mediju nams — издателя Neatkarīgā Rīta Avīze и ряда журналов, — в том числе бывший главный редактор Армандс Пуче, продали предприятие неизвестному в кругах масс-медиа человеку — Наурису Капостиньшу. Не был он раньше и особо успешным предпринимателем. Поэтому родственные связи нового руководителя Mediju nams выглядят интереснее корпоративных — они объединяют Капостиньша с семьей Лембергсов.
Издательство Mediju nams было учреждено 14 лет назад решением правления акционерного общества Preses nams. Владельцами Mediju nams были и Ventspils Nafta, и Lasco Investments — дочерняя фирма Latvijas Kuģniecība. Шесть с половиной лет назад издательство было куплено ООО MN Mediji, учредителями которого были многолетние журналисты концерна Армандс Пуче и Улдис Дрейблатс, а также бывшая вице-президент Preses nams Лилита Сеймушкане, рассказывает телепередача de facto.
На данный момент Mediju nams издает газету Neatkarīgā Rīta Avīze, журналы, например Sporta Avīze и Vakara Ziņas, предлагает услуги фотоагентства и создает интернет-порталы. Основной капитал предприятия составляет почти 13 млн евро, а убытки в прошлом году достигли 800 тысяч. По прогнозам Mediju nams, к концу года убытки могут достичь уже 900 тысяч. Это объясняется затянувшимся рыночным спадом в категории печатных СМИ.
Однако и в таких условиях предприятию неожиданно удалось найти покупателя. В пресс-релизе Mediju nams о сделке он указан как предприниматель Наурис Капостиньш. До сих пор его самой близкой связью со сферой масс-медиа была созданная вместе с Робертсом Климовичсом передача Leģendu mednieki («Охотники за легендами»).
Капостиньш появился весной и сделал участникам MN Mediji — дочерней фирмы Mediju nams — настолько хорошее предложение, что они после недолгих раздумий согласились продать ему издательство, с которым сами были связаны долгие годы.
«Предложение выгодно обеим сторонам. К конкретным цифрам мы пришли в ходе переговоров, но это конфиденциальная информация, которую я не хочу раскрывать, потому что мы — партнеры по сделке — так решили. И этого мы будем придерживаться», — рассказывает Капостиньш.
Председатель правления Mediju nams и бывший главный редактор Neatkarīgā Rīta Avīze Армандс Пуче на разговор не согласился, но признался, что ситуация на рынке не блестящая, поэтому свои доли он был готов продать и раньше.
Лилита Сеймушкане свою треть предприятия согласилась продать после того, как кто-то из ее партнеров рассказал о предложении Капостиньша. Ее убедила и цена, и то, что Mediju nams нуждается в инвестициях.
«Эта финансовая модель, которая существовала в предприятии эти 6,5 лет, для нас тоже была тяжелой. И при этом мы так эмоционально срослись с работниками и предприятием, что поняли, что мы сами вряд ли сможем сделать лучший выбор в плане какой-нибудь оптимизации или вложений», — поясняет Сеймушкане.
То, почему он решил заняться именно медиа-бизнесом, Капостиньш так толком и не объяснил: «Это все в ходе процесса, не надо воспринимать это только как масс-медиа. Это и бизнес-проект, под которым числа, цифры, математика и показатели, которые можно улучшить».
Улучшать показатели Капостиньш планирует новыми продуктами в дигитальной среде, но от выпуска несущей убытки NRA он не собирается отказываться: «Есть очень большое поле работы, где развиваться, и именно в дигитальной среде. Разумеется, оставив печатное СМИ как платформу для выражения общественно важных мнений».
Один из особых разделов Neatkarīgā Rīta Avīze это регулярное освещение судебного процесса мэра Вентспилса Айварса Лембергса и его сына Анрийса. На портале для этого создана отдельная рубрика. Одним из ее создателей является теперь уже бывший совладелец Mediju nams Улдис Дрейблатс. В статьях обычно дается возможность высказаться защите Лембергса, а действия обвинения и суда регулярно критикуются.
Версии о том, что газета находится под влиянием обвиняемого мэра Вентспилса, являются стереотипами, утверждает Сеймушкане, давняя соратница Лембергса, например в Агентстве развития Вентспилса. «Этот стереотип сложился в очень сильной газете Diena, которой руководила Сармите Элерте. И он тщательно культивировался. Было довольно трудно бороться с этим стереотипом, потому что у него очень глубокие и старые корни», — говорит Сеймушкане.
Бороться с этим стереотипом не помогал и тот факт, что в правлении Mediju nams раньше работал зять Айварса Лембергса Янис Аустриньш. В свою очередь Анрийс Лембергс женился два года назад, и бульварная пресса сообщала, что его жена — Лиене Капостиня. Совпадение с фамилией нового владельца не случайно. Он признался, что является братом жены Анрийса Лембергса.
Капостиньш подтвердил и то, что зять Лембергса Аустриньш является его давним знакомым, но, как он говорит, эти факты не существенные: «Вы ищите сенсацию там, где ее нет, и пытаетесь увязать вещи, между которыми вообще нет никакой связи».
Капостиньш утверждает, что Mediju nams купил за свои деньги, на свое имя и никого другого в сделке не представляет. В свою очередь Айварс Лембергс на вопросы телепередачи de facto о брате своей снохи — Капостиньше — ответил короткими сообщениями, в которых утверждал: «Я не в курсе дела, незнаком. (…) На свадьбе был, но незнаком».
Сеймушкалне тоже утверждает, что не знала о связях Капостиньша с супругами детей Айварса Лембегса, но это ее и не интересует: «Если я вижу, что есть человек, желающий купить доли капитала, и нам сделано предложение, мы его обсудили между собой — мы и принимаем решение. А его личные связи, с кем он спит, ест и женат ли, меня, вообще-то, не интересуют».
Связи владельцев различных масс-медиа несколько лет назад в своей книге исследовала Анда Рожукалне, руководитель кафедры теории коммуникации Университета им. Паулса Страдиньша. Она пришла к выводу о том, что зачастую официальные владельцы СМИ это всего лишь вывеска, за которой за трастовыми договорами или прочими рычагами влияния скрываются влиятельные истинные бенефициары. Комментарий о продаже Mediju nams Рожукалне прислала по э-почте из США: «Сделка (…) выглядит похожей на реструктуризацию предприятий акционерного общества Diena, когда настоящий владелец передает СМИ какому-то надежному, очень приближенному к нему предпринимателю, которого можно легко использовать в качестве «удлинителя руки руководителя». Понятно, что этот предприниматель ничего не может делать без настоящего владельца и карьера без него невозможна. Его знания и опыт в сфере масс-медиа могут равняться нулю».
Исследовательница подчеркивает, что продажа предприятия в то время, когда оно работает с убытками, демонстрирует уже известное: «Медиакомпании, на которые оказывается политическое влияние, без поддержки открытого или скрытого состоятельного владельца не может быть успешным с точки зрения бизнеса. Сочетание информации с политическим подтекстом и профессиональной информации, стремление выглядеть независимым игроком в сфере масс-медиа не работает; убытки бизнеса — это та цена, которую приходится платить за это».
Рожукалне указывает на еще один негативный признак. Среди предыдущих официальных владельцев Mediju nams были и профессионалы в сфере СМИ, а выбор нового владельца показывает, что, скорее всего, бенефициару неважно, ориентируются ли руководители в отрасли, поскольку главное это бизнес и возможность влиять на содержание.
Говорить о сделке Mediju nams поначалу не хотела ни одна из вовлеченных сторон — ни покупатель, ни продавцы, ни работники. Но, в конце концов, новое и бывшее руководство издательства согласились дать интервью. Однако сотрудники редакции отказались говорить перед камерой о новом владельце и лишь выразили надежду, что никаких радикальных изменений Капостиньш не будет вводить и не будет вмешиваться в содержание.
Ref: 102.112.112.4298