В Латвии стартовало движение по содействию экспорту The Red Jackets («Красные пиджаки»). Оно собирается популяризировать производителей товаров и услуг, которые имеют броские и узнаваемые фирменные знаки. А идею названия подала экс-президент Латвии Вайра Вике-Фрейберга.
Экспорту улучшат имидж
Однажды на международной конференции она поменяла стиль и надела красный костюм, резко выделявшийся на фоне серых пиджаков других президентов. Поэтому на главу латвийского государства сразу обратили внимание.
Соавторами движения «Красные пиджаки» являются компании GatewayBaltic, маркетинговые фирмы Zīmolu ligzda Matka и DDB, а также Латвийская торгово-промышленная палата. Уже отобран топ-100 экспортеров, поставляющих за рубеж продукции на сумму свыше 500 тыс. латов в год.
В конце апреля состоится подведение итогов конкурса «Восходящая звезда» среди предприятий, которые еще не достигли этого порога. Будет отобрано 10 лучших, которые получат специальную «Книгу вдохновения The Red Jackets» и пакет консультационных услуг. На очереди также присуждение 25 «красных пиджаков» лучшим экспортерам, заботившимся о своих символах.
Пока же компания GatewayBaltic совместно с Рижской высшей школой экономики представила исследование, в были оценены бренды 1 150 товаропроизводителей и 400 поставщиков услуг. Вывод: узнаваемость латвийских экспортеров на внешних рынках оставляет желать лучшего. Как заявил министр экономики Даниэлc Павлютс, наши производители не в состоянии конкурировать по объемам, к примеру, с китайцами. Наше кредо — предлагать высокое качество по конкурентоспособной цене. И здесь важна продуманная маркетинговая стратегия. А она включает в себя повышение известности знака предприятия, чтобы его продукция привлекала внимание.
Быстрые кредиты притормозят
Ведомство Павлютса на этой неделе наконец конкретизировало предложения по регулированию отрасли небанковского кредитования, которая в Латвии, как, впрочем, и в других странах ЕС, стремительно растет и слабо контролируется. Только в 2012 году компании небанковского сектора выдали 247 млн. латов, в том числе 115 млн. латов в виде быстрых кредитов. Сейчас фирмы этого профиля активно занялись саморегуляцией. Однако министр экономики считает, что этого недостаточно и без закручивания гаек со стороны государства не обойтись.
В частности, намечено ввести потолок по годовой ставке — 100%. Показатель взят на основании опыта других стран. Так, в Литве эта цифра — 200%, в Эстонии — около 100%, а в Финляндии — вообще 50%. Предполагается наложить табу на рекламу, пытающуюся убедить потребителя, что такие услуги — это легкий способ решения финансовых проблем, который не несет никакого риска. Сервис не должен оказываться с 20.00 до 8.00. Это минимизирует спонтанные займы. Наконец, в случае просрочки по расчетам в течение полугода штрафные пени могут составлять 1% в месяц, а потом 6% в год. Намечен и целый пакет других мер, включая расширение полномочий Центра по защите прав потребителя. Отраслевая Латвийская ассоциация небанковских кредиторов заявляет, что видит немало рисков, которые могут просто уничтожить отрасль. И призывает правительство создать условия честной конкуренции для всех участников рынка, а не создавать преимущества для коммерческих банков, давая им шанс искусственно захватить чужой кусок пирога.
Все лучшее — предпринимателям
Еще одна инициатива Министерства экономики касается улучшения латвийской предпринимательской среды за счет повсеместного внедрения электронных услуг. Согласно плану министерства, одобренному на этой неделе правительством, например, в фискальной сфере предлагается ввести электронные налоговые книжки: это упростит Службе госдоходов доступ к информации о льготах по подоходному налогу с населения, которые имеются у работников того или иного предприятия. В плане также говорится о необходимости улучшения функциональности системы декларирования EDS: в частности, предприниматели смогут своевременно узнать, что партнер по сделке прекратил хозяйственную деятельность. Упомянутые меры позволят ускорить бухгалтерский учет.
Схожим образом Минэкономики предлагает улучшать жизнь предприятиям, осуществляющим трансграничные торговые операции. Им хотят обеспечить возможность подавать и оформлять в электронном виде ввозные таможенные декларации. Процедуру регистрации недвижимости планируется упростить за счет внедрения электронной системы заверения имущественных прав в Земельной книге. В настоящий момент предпринимателю, чтобы пройти все формальности, приходится лично посещать это ведомство. В итоге в Латвии на весь бюрократический процесс уходит 18 дней, в то время как в Литве — только три.
В конце прошлого года у жителей, желающих создать новый бизнес, появилась возможность учредить предприятие на портале www.latvija.lv. Чтобы сделать сервис более востребованным, Минэкономики предлагает улучшить функциональность е-подписи. В частности, автоматически активизировать ее у всех обладателей ИД-карт. Кроме того, ведомство рекомендует ввести пониженную пошлину для регистрации фирм на упомянутом интернет-ресурсе.
Инновации станут поощрять
Наконец, еще одна улучшение касается налоговой базы для инновационных разработок частных компаний. На этой неделе внедрение налоговых стимулов обсудила специальная парламентская подкомиссия, а вскоре законопроект должен направиться на дальнейшей утверждение в Кабинет министров.
Для создания передовой экономики критически важна готовность частного сектора вкладывать деньги в исследования и разработки (research and development; R&D). А тем, в свою очередь, не менее важно иметь какой-то дополнительный стимул, чтобы рисковать и тратиться на проекты, которые могут и не дать блестящего результата. В свое время исследование Латвийской торгово-промышленной палаты показало, что многие коммерсанты готовы инвестировать в это направление при наличии каких-то налоговых послаблений.
Одно уже на подходе: написан проект поправок, который позволит списывать расходы на исследования и разработки с повышающим коэффициентом 3. То есть вложив, скажем, 10 тыс. латов, компания сможет сократить облагаемую подоходным налогом с предприятий базу на 30 тысяч. Причем одной только этой нормой дело, скорее всего, не обойдется.